Meta retrage funcția AI de pe Instagram care folosea fotografiile publice ale utilizatorilor. Reacții privind riscul de deepfake

Meta a retras o funcție bazată pe inteligență artificială care permitea generarea de imagini folosind fotografii publice de pe Instagram. Instrumentul, lansat recent în legătură cu modelul Muse Image, a fost criticat rapid de utilizatori, de organizații pentru protecția drepturilor digitale și de reprezentanți ai industriei de divertisment.

Funcția permitea utilizatorilor să creeze imagini generate cu AI prin folosirea conținutului public al unor conturi de Instagram. Criticii au atras atenția că sistemul putea fi folosit pentru manipularea imaginii unei persoane, fără consimțământ clar și fără o notificare directă pentru utilizatorul ale cărui fotografii erau folosite.

Meta a transmis că instrumentul „nu și-a atins obiectivul” și că nu mai este disponibil.

Publicitate

Meta a eliminat funcția AI de pe Instagram după doar câteva zile

Funcția a fost retrasă la scurt timp după lansare, în urma reacțiilor negative.

Potrivit Reuters, Meta a anunțat vineri, 10 iulie 2026, că renunță la instrumentul AI care permitea generarea sau editarea unor imagini folosind conținut din conturi publice de Instagram.

Funcția făcea parte din zona de instrumente AI dezvoltate în jurul Muse Image, un model de generare de imagini al Meta.

Compania a explicat că intenția a fost să ofere un instrument creativ și să le dea utilizatorilor control asupra modului în care conținutul lor public poate fi folosit, însă feedback-ul primit a arătat că funcția „a ratat obiectivul”.

Cum funcționa instrumentul AI

Instrumentul permitea utilizatorilor să genereze imagini cu ajutorul inteligenței artificiale pornind de la postări și reels publice de pe Instagram.

Potrivit relatărilor din presa americană, sistemul putea folosi conținutul unui cont public prin menționarea acestuia cu simbolul „@”.

Funcția era criticată mai ales pentru faptul că opțiunea era activată implicit, iar utilizatorii trebuiau să intre în setări pentru a dezactiva folosirea conținutului lor în astfel de funcții AI.

TechCrunch a publicat anterior instrucțiuni pentru utilizatorii care doreau să oprească folosirea fotografiilor lor publice în generatorul Meta, prin setarea „Allow people to use your content on Instagram with AI features on Meta”.

Critici privind consimțământul și lipsa notificărilor

Principala problemă ridicată de utilizatori a fost lipsa unui mecanism clar de consimțământ.

Mai mulți critici au susținut că un sistem de tip „opt-out”, în care utilizatorul trebuie să dezactiveze manual funcția, nu este suficient pentru protejarea imaginii personale.

În plus, persoanele ale căror fotografii publice erau folosite nu primeau o notificare directă în momentul în care conținutul lor era utilizat pentru generarea unei imagini AI, potrivit Mediafax..

Acest aspect a alimentat temerile privind folosirea abuzivă a fotografiilor publice, în special în cazul persoanelor vulnerabile, al creatorilor de conținut și al persoanelor cunoscute.

Riscul de deepfake și imagini false

Funcția a ridicat îngrijorări și din cauza riscului de deepfake.

Instrumentele AI de generare a imaginilor pot fi folosite pentru a crea fotografii false, inclusiv imagini compromițătoare sau cu caracter explicit, fără acordul persoanelor vizate.

Organizații precum SAG-AFTRA au criticat funcția și au cerut mai mult control pentru utilizatori, în special în contextul riscurilor legate de replicarea digitală neautorizată.

The Verge a relatat că organizații pentru protecția copiilor și a victimelor exploatării sexuale au avertizat asupra riscului ca astfel de funcții să fie folosite pentru manipularea identității, hărțuire sau șantaj.

Reacții din industria de divertisment

Presiunile nu au venit doar din partea utilizatorilor obișnuiți. Potrivit Business Insider, agenții și organizații din industria divertismentului, inclusiv Creative Artists Agency, au cerut un mecanism de consimțământ mai clar și protejarea drepturilor creatorilor.

Actorii, artiștii și persoanele publice sunt printre categoriile cele mai expuse riscurilor legate de folosirea neautorizată a imaginii.

În ultimii ani, industria de divertisment a devenit tot mai preocupată de modul în care inteligența artificială poate reproduce vocea, chipul sau stilul unor persoane fără acord explicit.

Ce spune Meta

Meta a transmis că a ascultat feedback-ul comunității și a decis eliminarea funcției.

Compania susține că obiectivul inițial a fost să creeze un instrument util pentru creație și să le ofere oamenilor control asupra conținutului public.

Totuși, Meta a recunoscut că implementarea nu a răspuns așteptărilor și că instrumentul nu mai este disponibil.

Compania nu a precizat dacă funcția va reveni într-o formă modificată, cu reguli mai stricte de consimțământ sau notificare.

Dilema marilor platforme: inovație AI sau protecția utilizatorilor

Retragerea funcției vine la doar câteva zile după ce Meta a prezentat Muse Image, un model AI pentru generarea și editarea imaginilor.

TechCrunch a relatat că Muse Image a fost lansat ca parte a eforturilor Meta de a integra instrumente AI în aplicațiile sale, inclusiv Instagram.

Deși funcția controversată a fost eliminată, Meta continuă să dezvolte produse bazate pe inteligență artificială pentru conținut vizual, chatboți și efecte creative.

Cazul arată dificultatea cu care se confruntă marile companii de tehnologie atunci când introduc instrumente AI direct în rețelele sociale.

Pe de o parte, aceste funcții pot oferi instrumente creative noi și pot atrage utilizatori. Pe de altă parte, folosirea fotografiilor publice ale oamenilor pentru generarea de imagini ridică probleme serioase privind consimțământul, dreptul la imagine, siguranța online și protecția împotriva abuzurilor.

Retragerea rapidă a funcției arată că utilizatorii și industria cer reguli mai clare înainte ca astfel de instrumente să fie activate pe scară largă.

Ce trebuie să știe utilizatorii Instagram

Utilizatorii care au conturi publice pe Instagram trebuie să fie atenți la setările privind folosirea conținutului lor în funcții AI.

Chiar dacă funcția controversată a fost retrasă, Meta continuă să testeze și să lanseze instrumente bazate pe inteligență artificială.

Este recomandat ca utilizatorii să verifice periodic setările de confidențialitate, opțiunile privind reutilizarea conținutului și modul în care postările publice pot fi folosite de platformă.