Raport Brand Finance: Companiile Transavia și Albalact din Alba, în TOP 10 cele mai valoroase portofolii de branduri românești

Companiile Transavia și Albalact din județul Alba se află în TOP 10 cele mai valoroase portofolii de branduri românești, potrivit raportului anual Brand Finance România 50 2017. De asemenea, Fragedo, brandul premium sub care consumatorii pot găsi produsele Transavia, se află printre cele mai valoroase branduri românești, aflându-se pe locul 17 în clasament

Brand Finance a calculat valoarea brandurilor din clasament folosind metoda “economiei de redevență”. Această abordare implică estimarea veniturilor  viitoare care sunt atribuibile brandului și calcularea unei rate de redevență care ar fi pretinse pentru folosirea brandului – adică ceea ce ar trebui să plătească proprietarul pentru dreptul de folosire a brandului, dacă nu l-ar avea în proprietate.

Potrivit analizei, producătorul românesc de automobile Dacia este considerat cel mai valoros brand românesc din anul 2017, fiind estimat la o valoare de 1,2 miliarde de euro. Autorii clasamentului susţin că piaţa distribuţiei produselor de larg consum (FMCG) are o valoare de brand semnificativă în România.

Topul celor mai valoroase zece branduri româneşti includ companii din domenii diverse precum auto, retail, bănci, IT sau telecom.

“Valoarea brandului raportată la valoarea întregului business variază destul de mult, atât între industrii, cât şi în interiorul fiecărei industrii. Valoarea brandului este într-adevăr semnificativă în FMCG , dar şi în industriile care au o proporţie mare de active necorporale, cum ar fi tehnoligia, asigurări sau media”, a spus Mihai Bogdan, managing director, Brand Finance Romania.

Cele mai valoroase 50 de branduri românești:

1. Dacia Auto – 1,216 mil. euro
2. eMAG Retail – 361 mil. euro
3. Dedeman Retail – 206 mil. euro
4. Petrom Petrol și gaze – 162 mil. euro
5. DIGI / RCS&RDS Telecom – 150 mil. euro
6. Banca Transilvania Bănci – 130 mil. euro
7. Bitdefender Tehnologie – 112 mil. euro
8. BCR Bănci – 111 mil. euro
9. BRD Bănci – 102 mil. euro
10. Electrica Utilități – 80 mil. euro
11. Arctic
12. Pro TV
13. CEC Bank
14. Altex
15. Tiriac
16. Timisoreana
17. Fragedo
18. Tinmar
19. Rompetrol
20. Catena
21. Ciucas
22. Tarom
23. Cris-Tim
24. TVR
25. Neumarkt
26. Ursus
27. Bancpost
28. Fan Courier
29. Antena 1
30. Blue Air
31. Delaco
32. Agricover
33. Sensiblu
34. Azomures
35. Akta
36. Golden Brau
37. Bergenbier
38. Dero
39. Arabesque
40. CFR
41. Omniasig
42. Agricola
43. Flanco
44. Network One Distribution (NOD)
45. Helpnet
46. Bucegi
47. Terapia
48. Borsec
49. Mobexpert
50. Siveco

În plus față de analizarea brandurilor individuale, Brand Finance a inclus în studiu și cele mai valoroase 10 portofolii de branduri, evaluate pentru acele companii care exploatează mai mult de un brand pe piață. Aceste 10 portofolii cuprind peste 40 de branduri locale cunoscute, dintre care cele mai valoroase au fost incluse individual în clasamentul România 50 2017.

Cele mai valoroase 10 portofolii de branduri românești:

1. Ursus Breweries – 114,8 mil. euro
2. Altex – 81.8 mil. euro
3. Heineken – 79,2 mil. euro
4. Transavia – 50,5 mil. euro
5. Cris-Tim – 33,0 mil. euro
6. Farmec – 24,9 mil. euro
7. Bergenbier – 24,6 mil. euro
8. Romaqua Group Borsec – 20,6 mil. euro
9. Albalact – 20,4 mil. euro
10. Vel Pitar – 15,2 mil. euro

Firma de evaluare şi strategie Brand Finance evaluează branduri globale şi naţionale, cele mai valoroase branduri româneşti din 2017 fiind incluse în raportul Brand Finance România 50.

Vezi AICI raportul Brand Finance România 50 2017.

Sursa: brandfinance.com