Cu ochii pe banii publici: TIRAJUL unui ZIAR din Alba, surprinzător de mare, cu toate că în toată țara interesul pentru print a scăzut dramatic

În timp ce pe plan naţional şi mondial presa scrisă se află în cel mai cumplit declin din toată existenţa sa, se pare că un ziar din Alba a găsit formula magică, raportând tiraje uriaşe.

BRAT este organizaţia industriei de media din România care măsoară audienţa presei scrise şi a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) şi monitorizează investiţiile în publicitate (presa scrisă, online, radio şi outdoor). Măsurătorile şi monitorizările BRAT sunt independente şi transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii săi, în concordanţă cu normele internaţionale.

Tot mai larga răspandire a Internetului şi a dispozitivelor mobile au provocat cea mai mare criză a presei scrise. Ştirile se citesc mai mult online pentru că sunt gratuite şi la îndemână.

Publicitate

Toate studiile arată că ziarele tipărite trăiesc cea mai neagră perioadă din existenţa lor, tirajele fiind în cădere liberă. Ziare naţionale de anvergură raportează tiraje care se învârt în jurul cifrei de 10.000 de exemplare difuzate zilnic. Spre exemplu, la ultima auditare BRAT făcută pentru perioada octombrie-decembrie 2015, cele mai cunoscute ziare naţionale raportau următoarele cifre referitoare la exemplarele difuzate zilnic:

- Romania liberă: 11.346

- Jurnalul Naţional: 4.205

- Evenimentul Zilei: 12.059

- Adevărul: 9.076

Asta în condiţiile în care aceste ziare au acoperire naţională şi fac campanii agresive de promovare prin concursuri sau reclamă la televiziune.

Presa locală nu avea cum să facă excepţie şi să meargă împotriva acestui curent. Ziare locale din județe cu o populație mult mai mare decât Alba, care aveau în perioada de glorie zeci de mii de exemplare vândute, se mulţumesc astăzi cu câteva mii:

- Tribuna Sibiu: 9.424

- Crişana: 5.867

- Jurnal Bihorean: 7.606

- Renaşterea Bănăţeană: 8.659

- Ziarul de Iaşi: 3.806

- Viaţa liberă Galaţi: 4.664

În această „mare de deznădejde”, se pare că există o publicaţie care a găsit reţeta succesului. Este vorba despre colegii noştri de la ziarul Unirea, care susţin că vând peste 20.000 de exemplare în fiecare zi, într-un judeţ cu populaţie puţină şi un municipiu reşedinţă de judeţ cu 60.000 de locuitori.

Din păcate, afirmaţiile lor nu sunt susţinute şi de BRAT care, în dreptul publicaţiei Unirea, menţionează sec „tiraj nedeclarat”.

Nu punem la îndoială buna credinţă a colegilor noştri şi chiar îi felicităm, dar parcă am vrea o explicaţie logică a faptului că Unirea reuşeşte să vândă în județul Alba 20-21.000 de exemplare zilnic, adică aproape dublu cât vând ziare naționale ca România liberă sau Adevărul , într-o zi, în toată România. Să fi rămas Alba pe ultimul loc din România ca nivel de penetrare a Internetului şi smartphone-urilor sau populația județului să fie atât de înapoiată tehnologic?

Efectul declarării tirajelor uriașe se regăsește însă în valoarea banilor publici pe care autoritățile îi direcţionează pentru cheltuieli de publicitate către acest ziar. Autorităţile locale par a crede cifrele declarate de Unirea şi, drept urmare, convinse probabil de cifrele impresionante de tiraj, plătesc anual câteva miliarde de lei vechi pentru reclamă şi publicitate ziarului Unirea, contribuind astfel la o mare parte din cifra de afaceri a companiei care editează publicaţia. Nimic de comentat şi, pentru ca totul să fie transparent, în perioada următoare vom solicita şi vom publica date referitoare la câţi bani şi, foarte important, la ce tarife și pentru ce şi-au făcut publicitate în Unirea toate instituţiile, asociaţiile finanţate cu bani publici şi deconcentratele din Alba.