Acum, când Sibiul este Capitală a Bunului Simţ şi a fost Capitală Culturală Europeană, iar Clujul trage tare să primească şi el pentru un an acest titlu, Alba Iulia, oraş martir situat între cele două, este “cealaltă capitală”.

De la statutul de comună electrificată cu drumuri pline de tină, Alba Iulia a ajuns să arate ca un oraș. Ce-i drept, unul mai aparte. Maturitatea lui se aseamănă cu un produs gata ambalat și pregătit pentru vânzare.

Publicitate

Strategiile de marketing și branding se coc după rețete la “standarde de calitate adoptate de cele mai importante agenții de publicitate din Europa”. Dacă nu aș fi citit motivarea identității vizuale, unde se precizează că logo-ul are ca element central o reprezentare stilizată a cetății, puteam să jur că ne promovăm galeria de artă în aer liber compusă din blocurile reabilitate termic. O paletă de culori vii, violente pe alocuri, forme geometrice cu muchii ascuțite, unitate în diversitate, dacă tot facem lucrurile europeneşte. O împletire mirobolantă de elemente artistice, de care noi, albaiulienii putem să fim mândri.

Publicitate

La aceste concrețiuni extravagante cu valențe de unicat a ajutat și spiritul nostru românesc. Dacă vecina și-a tras bloc roz, noi îl facem verde sau, după caz, în 6 culori și 3 modele (poza 1). Am reușit să ne expunem cele mai excentrice gusturi în materie de culoare, în lipsa unei strategii coerente de aspect vizual a orașului.

Dar, să privim lucrurile pozitiv. Această capodoperă arhitectonică realizată din greșeală poate fi introdusă cu ușurință în noua strategie de branding a orașului, mai ales că logo-ul creat rezonează, cum spun publicitarii, perfect. “Piatra din capul unghiului” pe care nu au luat-o în seamă strategii promovării ar putea rivaliza cu Cetatea Vauban, unde noul program de vizitare al mult-lăudatului “Traseu al celor Trei Fortificații” este anti-turism. În loc să-și flexeze „ego”-ul și să acuze relele endemice ale opozanților, arendașii ar putea câștiga bani frumoși și fără buclucașa taxă de intrare, dacă și-ar folosi un pic imaginația. Dar asta este o altă poveste și, din păcate, cetate mică, orgolii mari.

Publicitate

Cetatea a fost construită de străini - si este, se pare, promovată tot pentru străini, pe principiul cosmopolitismului, așa cum deducem din sloganul scris în limba engleză, aşa că promovarea noii atracții turistice să fie pentru turiștii români, de week-end, atât de obișnuiți cu ciudățeniile din țară. Putem organiza chiar pelerinaje, pentru a dobândi o gândire pozitivă la nivel național, să demontăm odată pentru totdeauna sintagma ancestrală “dracul e negru”, arătând, din contră, că este chiar foarte colorat.

Antoni Gaudí ar fi invidios pe noi.

.